Il 30 giugno chiude Rai Gulp, storico punto di riferimento per i bambini italiani. Subito dopo, il digitale terrestre accoglierà Rai Vibe, un canale pensato per chi ha superato la fase dell’infanzia: adolescenti curiosi, appassionati di videogiochi, fumetti e cultura nerd. Roberto Genovesi, direttore di Rai Kids, parla di un salto generazionale, una sfida che punta a intercettare un pubblico spesso lasciato ai margini. Il logo, con quella “\” al posto della i, non è un caso: è un segnale chiaro, un taglio netto con il passato per dare spazio a qualcosa di fresco e diverso.
Dai bambini agli adolescenti: la Rai cambia pubblico e linguaggio
Rai Gulp ha fatto il suo tempo. Il canale, dedicato ai più piccoli, ha perso presa sugli adolescenti, che oggi guardano la tv in modo diverso. Genovesi ha spiegato che i ragazzi tra i 13 e i 19 anni sono lontani dalla tv tradizionale e cercano contenuti che parlino la loro lingua, fatta di videogiochi, cultura pop, digitale e temi attuali.
Con Rai Vibe, la Rai prova a intercettare questo pubblico difficile, senza però abbandonare del tutto la missione educativa. Si punta a un mix di innovazione e immediatezza, con una comunicazione più diretta e meno formale. Quel simbolo “\” nel logo è la metafora di questa rottura con il passato e di un modo nuovo di fare tv per i giovani.
Rai Vibe, il network che parla ai teen e ai nerd
Rai Vibe non sarà solo un canale, ma un vero e proprio spazio dedicato alle passioni dei ragazzi di oggi. Ci saranno programmi sui videogiochi, serie tv originali, talk show su musica e tecnologia e rubriche sul mondo nerd: fumetti, cinema di genere, cosplay, e tutte le subculture che stanno prendendo piede tra i giovani.
L’obiettivo è costruire un palinsesto variegato, capace di informare e intrattenere senza risultare artificioso. Genovesi ha sottolineato l’importanza di un linguaggio naturale, che parli davvero la lingua dei ragazzi cresciuti nell’era digitale, senza cadere nel paternalismo. Rai Vibe vuole essere uno spazio dove divertirsi, ma anche crescere culturalmente e socialmente, in un ambiente protetto ma autorevole.
Digitale terrestre e strategie per farsi notare
Rai Vibe prenderà il posto di Rai Gulp sul canale 42 del digitale terrestre, mantenendo così una posizione di rilievo ma adattandosi ai nuovi gusti del pubblico teen. La Rai investirà molto in comunicazione, puntando su campagne mirate sui social e collaborazioni con influencer del mondo nerd e giovanile, per raggiungere i ragazzi dove passano più tempo: online.
Non solo tv: il network punterà anche su una forte presenza sul web e sulle piattaforme di streaming, per garantire un accesso flessibile e in linea con le abitudini dei ragazzi. La Rai si prepara così a sfidare un mercato sempre più competitivo, puntando su contenuti di qualità e su una comunità attiva intorno al canale.
La chiusura di Rai Gulp segna solo l’inizio. La vera sfida sarà tenere alta l’attenzione degli adolescenti in un panorama ricco di offerte. Con Rai Vibe, la Rai scommette su un approccio nuovo, che mette insieme tradizione e innovazione per riconquistare una fascia d’età finora trascurata. Genovesi ha già anticipato che nel 2024 arriveranno nuove proposte e collaborazioni per rendere il canale sempre più giovane, dinamico e al passo con i tempi.